10月1日，贵州茅台电商直销渠道正式落地，天猫和苏宁两大平台在今天可1499元抢购或预约今年的飞天茅台。据悉，茅台将于国庆期间在电商渠道正价开售，这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。此前，贵州省招标投标公共服务平台消息公布，天猫和苏宁易购分别入围茅台酒向全国综合类电商招商的名单之一。
9月30日，天猫和苏宁相继宣布于10月1日起正式开售53度飞天茅台，500ml装售价1499元。扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，两家在具体开售时间上稍有差别，天猫选择每天10点和22点在天猫超市限量开售，苏宁易购则是10月1日0点开始第一波预约抢购。
根据苏宁介绍，第一批飞天茅台酒于10月1日0点开启预约抢购，10月7日18点结束预约。预约成功的消费者，可于10月8日上午10点开启抢购。截止目前预约人数已超10万人。而天猫为直接抢购模式。
但是并非所有人都有资格进行预约抢购，苏宁表示，参与预约抢购资格为：今年9月15日前成为苏宁正式SUPER会员或PP体育-体育高级会员（体育高级会员年包）并在2019年1月1日—9月29日期间在苏宁易购线上有过1次实物商品购买记录（收货完成未退货，且单笔订单实付金额≥76元）的实名认证用户。在数量上，参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶，每个月限购2瓶。
业内人士表示门槛略高，因为PP体育高级会员包年费用为998元。苏宁称，这些相当严格的限购规则是为了防止刷单，保证平价飞天茅台酒能真正到达消费者的手中。
天猫对购买者没有严格要求，同一用户在180天内最多购买2瓶。但扬子晚报/紫牛新闻记者多次刷新，仍显示已经售光。
今年春节后至中秋节前，茅台市场价格出现大幅上涨，从1800元/瓶左右一路上涨至3000元附近。市场资源紧缺程度居高不下，很多地方出现”一瓶难求”状况。为了抑制茅台价格，贵州茅台在中秋前后采取了多种措施，上述直销渠道的落地便是其中重要一环。
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